Merek mobil telah lama memiliki gedung yang digunakan sebagai kantor pusat, kantor, dan pabrik. Proyek residensial merupakan kelanjutan dari perhatian utama Mercedes terhadap… mobil.
Dubai – Euronews – Fusilatnews – Saat para pembuat mobil mengikuti tren baru untuk menciptakan apartemen pencakar langit yang mewah, kita melihat sejarah masyarakat bangunan
Jika Anda masuk ke dalam gedung Mercedes-Benz, apa yang Anda harapkan? Mungkin ada sabuk pengaman di lift, yang tombolnya lebih mirip radio dasbor. Apakah semua perabotan dilengkapi dengan kantung udara? Mungkin pintunya akan dikunci melalui remote control?
Yang terakhir sepertinya ide yang sangat bagus sebenarnya. Selain disarankan, sebuah bangunan bermerek mobil akan segera menjadi kenyataan. Produsen mobil Jerman Mercedes-Benz telah bekerja sama dengan perusahaan pengembangan properti untuk meluncurkan rencana pembangunan gedung pencakar langit super tinggi di Dubai.
Tentu saja ini adalah gedung pencakar langit super tinggi di Dubai. Namun, yang membuat bangunan setinggi 65 lantai ini menarik adalah bahwa ini merupakan upaya pertama pembuat mobil dalam membangun properti hunian.
Merek mobil telah lama memiliki gedung yang digunakan sebagai kantor pusat, kantor, dan pabrik. Proyek residensial merupakan kelanjutan dari perhatian utama Mercedes terhadap… mobil.
Produsen mobil selalu melakukan pengembangan lebih dari sekadar kendaraan yang mereka jual. Dari tim balap yang diklaim pemilik asli Enzo Ferrari hanya bertujuan menjual mobil secara komersial hingga berbagai pakaian dan aftershave Porsche yang dijual untuk meningkatkan identitas merek, bisnis penjualan mobil tidak hanya sekedar menjual mobil.
Hal ini pada akhirnya adalah tentang pengenalan merek, kata anggota dewan manajemen Mercedes-Benz AG, Britta Seeger, dengan komentar tentang “momen merek yang luar biasa”.
“Tujuan kami dengan menara perumahan real estate bermerek pertama kami adalah untuk menciptakan lahan baru yang diinginkan yang mewarisi DNA merek kami dan memberikan pelanggan kami tempat untuk datang, bersantai, dan pulang,” lanjutnya.
Gedung Dubai akan ditempatkan sangat dekat dengan gedung tertinggi di dunia, Burj Khalifa. Rencananya yang mencolok mencakup beberapa logo merek bintang berujung tiga yang bersinar. Direncanakan selesai pada tahun 2026, gedung ini akan menampung 225 apartemen bersama dengan restoran, pusat kebugaran, dan ruang pameran.
Jika peralihan ke bangunan tempat tinggal tampaknya merupakan perubahan yang tidak terduga, Mercedes-Benz bukanlah satu-satunya perusahaan mobil yang melakukan hal tersebut.
Binghatti sendiri juga telah bermitra dengan produsen supercar Bugatti untuk membuat gedung pencakar langit 42 lantai di Dubai. Luangkan waktu untuk memikirkan copywriter internal yang menggunakan pemeriksaan ejaan saat mengerjakan branding “Bugatti-Binghatti”.
Tapi itu belum semuanya. Di Amerika Serikat, terdapat pengembangan dalam pengerjaan bangunan tempat tinggal oleh Porsche, Bentley, dan Aston Martin.
Ada sesuatu yang sangat mengerikan dalam hal ini, bukan? Ketika kehidupan semakin terkomodifikasi, bahkan tempat tinggal kita pun tersedot ke dalam ranah kemitraan merek dan algoritma pengenalan konten.
Tidak mengherankan jika semua proyek ini merupakan gedung pencakar langit mencolok yang menjanjikan pengalaman hunian mewah serbaguna bagi orang-orang kaya raya.
Konsep keterlibatan merek dalam pembangunan tempat tinggal bukanlah hal baru. Faktanya, ada preseden yang sudah berabad-abad lamanya mengenai hal ini.
Sejak abad ke-18, komunitas bangunan telah terbentuk untuk menciptakan pengembangan besar properti hunian untuk menampung komunitas lokal. Selama dekade-dekade awal abad ke-20, dan khususnya setelah penghancuran London oleh Blitz, lembaga-lembaga pembangunan berperan penting dalam menciptakan perluasan wilayah pinggiran kota yang luas di ibu kota Inggris.
Jika kita berjalan-jalan di London, kita akan sering melihat nama-nama badan amal menghiasi puncak bangunan tempat tinggal multi-rumah besar yang dibangun pada era ini. Terkadang badan amal ini merupakan sayap dari perusahaan besar, misalnya Guinness.
Perwalian perusahaan bir Irlandia bertanggung jawab menciptakan sejumlah besar rumah di London antara tahun 1920an dan 1950an. Perkebunan dibangun di daerah seperti Stamford Hill dan Brixton. Sebagian besar bangunan ini dibangun untuk menampung keluarga kelas pekerja dan meningkatkan kondisi kehidupan mereka dengan menambahkan listrik dan kamar mandi terpisah – sebuah tambahan kemewahan di tahun 20an.
Ini mungkin tampak sebagai penyimpangan yang panjang dan janggal dari titik awal artikel ini, yaitu gedung pencakar langit baru Mercedes-Benz yang mencolok di Dubai.
Namun hal yang lebih penting adalah bahwa perusahaan yang merambah ke bidang properti residensial bukanlah konsep baru – namun, cara perusahaan mobil melakukan pendekatan terhadap hal ini dengan tingkat sinisme abad ke-21 yang cukup menyegarkan. Ataukah itu hanya bau pengap dari pengharum ruangan pohon pinus yang tergantung di kaca spion?
