Dalam teori komunikasi dan propaganda, ada satu paradoks yang sering muncul: upaya membungkam atau melarang suatu pesan justru dapat memperbesar daya sebar pesan itu sendiri. Fenomena ini dikenal dalam kajian komunikasi sebagai Streisand Effect, yaitu situasi ketika usaha menyembunyikan, membatasi, atau melarang informasi malah menjadikannya semakin terkenal dan menyedot perhatian publik lebih luas.
Kasus pelarangan kegiatan nonton bareng (NoBar) “Pesta Babi” dapat dibaca melalui pendekatan ini. Secara teoritis, niat pelarangan sering didasarkan pada asumsi sederhana: bila akses ditutup, maka minat publik akan ikut padam. Namun perilaku komunikasi massa sering kali bergerak dengan logika yang berbeda. Manusia memiliki rasa ingin tahu yang tinggi terhadap sesuatu yang dianggap terlarang. Larangan bukan sekadar penutupan ruang, tetapi juga menjadi penanda bahwa ada sesuatu yang “berbeda”, “menarik”, atau bahkan “berbahaya” sehingga perlu dicegah.
Dalam psikologi komunikasi, keadaan ini disebut reactance theory. Teori ini menjelaskan bahwa ketika seseorang merasa kebebasannya dibatasi, muncul dorongan psikologis untuk merebut kembali kebebasan tersebut. Larangan sering kali tidak dipersepsikan sebagai pagar pengaman, melainkan sebagai tantangan. Akibatnya, masyarakat justru bertanya: “Apa sebenarnya yang dilarang itu?” Pertanyaan itu kemudian berkembang menjadi rasa penasaran kolektif.
Di era digital, mekanisme tersebut bekerja jauh lebih cepat. Sebelum pelarangan, sebuah acara atau isu mungkin hanya diketahui oleh lingkaran tertentu. Namun setelah muncul penolakan, protes, atau pelarangan, media sosial menjadi mesin pengganda perhatian. Orang yang sebelumnya tidak mengetahui keberadaan acara tersebut tiba-tiba ikut membicarakannya. Ironisnya, pihak yang melarang secara tidak langsung berubah fungsi menjadi “tim promosi” yang paling efektif.
Fenomena komunikasi ini juga dekat dengan konsep propaganda modern. Propaganda tidak selalu dilakukan melalui iklan besar, poster raksasa, atau kampanye mahal. Kadang propaganda paling efektif muncul melalui kontroversi. Kontroversi menciptakan perhatian, perhatian menghasilkan percakapan, dan percakapan menghasilkan penyebaran. Dalam dunia komunikasi, perhatian (attention) adalah mata uang yang sangat mahal. Siapa yang berhasil menguasai perhatian publik, dialah yang memenangkan ruang percakapan.
Karena itu, jika setelah pelarangan NoBar “Pesta Babi” justru terjadi fenomena “makin membludak dan heboh di mana-mana”, secara teoritis hal itu bukanlah sesuatu yang aneh. Itu merupakan konsekuensi yang dapat diprediksi dalam ilmu komunikasi. Larangan yang dimaksudkan sebagai rem bisa berubah menjadi pedal gas. Penutupan ruang fisik bisa membuka ruang digital yang jauh lebih luas.
Dari sudut pandang komunikasi, pelajaran yang dapat diambil cukup sederhana: tidak semua yang dilarang akan menghilang. Dalam banyak kasus, larangan yang dilakukan tanpa strategi komunikasi yang matang justru memberi panggung lebih besar kepada hal yang ingin dibatasi. Sebab dalam masyarakat modern, perhatian publik sering bekerja dengan logika paradoksal: semakin ditutup, semakin dicari; semakin dibungkam, semakin dibicarakan.
